本课程旨在培养学生成为公共关系的专才，具备相关公共关系管理能力，并掌握市场营销和企业管理的知识以满足本港及邻近地区公共关系行业的人力需求。本课程函盖一系列相关的科目，如危机管理、公共关系写作、整合营销传播、理论与实践并重，能让学生充分掌握公共关系及信誉管理的知识和技能。另外，透过实习机会，学生可以将课堂理论应用到实际的工作环境上，从而发掘及加强他们对投身公共关系行业的志向与兴趣。

本课程采用学分制，学生一般于4年（8个学期）内完成课程。学生须要修毕132个学分，所须修读的单元如下所示，并须修读为工作综合学习而设的业界实习单元。为鼓励终身学习，并为学生提供更大的灵活度，课程采用多入学点和结业点的累积学分制。 学生可申请成为香港公共关系专业人员协会、香港市务学会及香港广告客户协会之学生会员。